OPPO和vivo进入线上手机市场会上演同室操戈么,国产手机展开了降价竞赛

 10bet体育简介     |      2020-04-29 23:20

中国智能手机市场的出货量有大约两成来自线上市场,此前线上手机市场主要是荣耀和小米的地盘,如今vivo的加入无疑正让线上手机市场的竞争趋于激烈,当然这也为消费者提供了更多的选择。

在华为已居于第一阵营的情况下,位于第二阵营的OPPO和vivo则上演了抢夺小米市场份额戏码。去年二季度开始,OPPO和vivo开始不断推出性价比手机深入线上手机市场,而随着它们不断在线上手机市场加码,小米去年四个季度的出货量增速不断下滑,至去年四季度小米手机的出货量同比下跌34.9%,而OPPO和vivo则取得了正增长。

vivo先在国内线上手机市场出手,2018年5月它悄悄在国内线上手机市场推出了Z1这款高性价比的手机,Z1迅速在线上手机市场热销。随后OPPO则推出了线上手机品牌realme,不过realme未在国内市场推出而是针对印度线上手机市场,OPPO表示realme在印度市场推出后两个多月就获得了200万销量,到2018年10月它在国内市场推出首款性价比手机K1。

到去年三季度vivo更因Z3的热销首次在销量上超越OPPO,夺得了国内智能手机市场份额第二。有见及此,vivo的兄弟OPPO也在去年10月份上线了性价比手机K1,而在同月份vivo推出了第二款性价比手机Z3,vivo、OPPO分别在去年四季度取得了同比增长3.1%、1.5%的成绩。

OV与小米展开竞争

OPPO开始在国内市场宣传其已在印度市场取得一定成功的线上品牌realme,意味着它将大张旗鼓出击国内线上手机市场,而vivo已在国内线上手机市场推出了iqoo品牌和Z系手机,两家企业会否在线上手机市场上演同室操戈呢?

据IDC公布的2018年四季度的数据显示,在国内智能手机市场,前五名占有的市场份额已达到88.9%,中小手机企业被挤压到仅剩下11.1个百分点的市场份额,继续抢夺中小手机企业的市场份额空间有限,导致了国产四强与苹果之间的竞争趋于激烈,而由于苹果主要占据高端手机市场,实际的竞争主要就是在国产四强之间展开。

进入今年以来,vivo在国内市场推出了线上手机品牌iqoo,iqoo与小米的小米9手机形成了直接竞争,这也引发了各方持续吐糟小米9的饥渴营销,相比之下vivo的iqoo则收获了好评,目前vivo已有中低端的性价比手机Z系和中高端的iqoo,已与小米展开了全面的竞争。

OPPO和vivo会在线上手机市场上演同室操戈么

vivo的Z3与小米8SE的配置相似,从某电商网站的报价可以看到,vivo的Z3在降价后其价格低于小米8SE一块钱,在其新款手机iqoo正与小米9火拼的时候,不免让人猜想vivo对Z3的定价同样是瞄准小米的同档次产品。

华为公布了一季度的手机出货量,同比增长50%,在华为一起绝尘之下,国产四强的另外三家OPPO、vivo、小米之间的竞争正趋于激烈,而近期这三家手机品牌就展开了降价竞赛。

2017年、2018年国内智能手机出货量均出现下滑,而国产四强和苹果合计占有的市场份额已高达九成,国产四强的市场份额之争呈现出此消彼长的趋势,在华为和小米开始深入线下手机市场之后,在线下手机市场占据优势的OPPO和vivo被迫拓展线上手机市场。

vivo瞄准小米定价也是必然,毕竟在性价比手机市场,小米就是标杆,一向以来小米都将性价比作为它的核心竞争力,而作为挑战者的vivo自然在定价方面就会参考小米的价格体系。

据IDC公布的2018年中国智能手机市场出货量排名显示,华为以1.05亿台高居第一名,其后的OPPO、vivo的出货量分别为7890万、7600万,小米的出货量则为5200万,华为已在国内智能手机市场取得领先优势。

OPPO和vivo已在线上手机市场展开竞争

在性价比手机市场上所取得的成功应该是让vivo决心加码性价比手机市场的原因,导致了它在今年推出性价比手机品牌iqoo,专门瞄准线上手机市场,以求在国内智能手机市场连续两年遭遇下滑大环境下继续取得出货量的增长,柏颖科技认为随着vivo在线上手机市场不断加大力度,未来它能否处理好线上手机品牌与线下手机品牌的关系将决定它能否取得出货量的持续增长。

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或许是巧合,在OPPO推出性价比手机K1之后数天,vivo推出了第二款性价比手机Z3,定价为1598元,而之前的Z1则降价至1498元,而OPPO的K1则定价为1599元,这不免让人猜测vivo以Z1和Z3狙击OPPO的K1。到如今OPPO在国内市场将推出realme品牌,考虑到该品牌在印度市场的定为,realme很可能也是针对vivo的Z系所处的中端手机市场。

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OV两家手机企业急于拓展线上手机市场与国内智能手机市场的大环境有关,国产四强与苹果合计占有的市场份额已近九成,继续从中小手机企业手里夺取市场份额难度已大,这就迫使国产四强之间展开了竞争,在国内手机市场,华为已独占鳌头,而OPPO和vivo逐渐形成了夹击小米的格局。

在2018年之前,vivo的市场份额排名一直都在OPPO之下,2018年二季度vivo推出性价比手机Z1出货量迅速增长三成,到2018年三季度则首次超越OPPO,2018年四季度在OPPO推出性价比手机K1之后以微弱优势再次领先vivo,据IDC的数据最终2018年全年OPPO以0.7个百分点或290万台出货量的微弱优势居于vivo之上,但是在增速方面vivo却以10.8%的优势领先于OPPO的下滑2%。

近期采用骁龙855芯片的vivo的iqoo手机与小米的小米9手机引燃双方的战火,其实在稍微低一些的中端市场,两家手机企业也在展开竞争,在小米8SE降价到1499元后,对应的vivo Z3也降价100元至1498元,显示出vivo在紧盯着小米的定价进行定价,以取得出货量的增长。

在vivo已与小米开始火拼的时候,OPPO也开始快速跟进,继去年10月在国内市场推出首款性价比手机K1之后,日前OPPO已在国内市场开始宣传性价比手机品牌realme。realme是OPPO于去年6月在印度市场推出的线上手机品牌,主推千元人民币的手机款式,在印度市场取得了一定的成绩,如今它回归国内市场很可能也是要在1000元-2000元价格段与小米展开争夺。

在国产四强当中,OPPO和vivo的手机出货量有约七成在国内市场完成,而华为的国内出货量占比在五成左右,小米则在四成左右,这意味着对OV来说国内市场极为重要。

vivo以线下渠道起家,并做到了国产四强,但是它正面对着华为与小米深入线下市场带来的压力,为此它在去年5月份悄然在线上市场推出了一款性价比手机Z1,让人意外的是这款手机随即大受欢迎,其在去年二季度也因这款手机热销而取得销量增长30%的好成绩。

国内智能手机市场的份额之争已日趋激烈,华为一马当先,让OPPO、vivo和小米已难望其颈背,线上手机市场的竞争到底会演变成OV同室操戈还是OV齐抢小米的市场还得拭目以待。

随着vivo、OPPO进入性价比手机市场,小米似乎成为受害者。2018年三季度、四季度小米在国内市场的手机出货量分别同比下滑了10.9%、34.9%,似乎显示出小米在国内市场正被vivo和OPPO抢走了市场,导致它在国内市场自2017年开始复兴的势头遭遇重大挫折。

或许是有鉴于2018年vivo以性价比手机迅速缩短与OPPO的市场份额差距,OPPO于近期将线上手机品牌realme转回国内市场,以增强在国内线上手机市场的竞争力。在线上手机市场,1000元-2000元是一个相当重要的价格段,vivo的Z系和OPPO的K系均居于这个价格段,预计回归国内市场的realme发布的产品也将处于这个价格段,两家被视为兄弟的企业或许会因此而引发激烈的竞争。

市场环境迫使vivo挖掘性价比市场

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Z3降价与小米8SE竞争仅是vivo参与性价比手机市场的缩影,从vivo推出的性价比手机可以看到,它正在加码性价比手机市场,目前其在售的最低价的性价比手机Z1青春版已低至999元,杀入了千元机市场,到如今更推出性价比手机品牌显示出它要在性价比手机市场有所作为的决心。

国产手机四强之间的竞争已相当激烈,而定位相似的OPPO和vivo之间也不再如此前那样温和,这是因为它们的市场份额正处于紧咬状态,双方已开始展开争夺国内智能手机市场份额第二名的竞争。

Z3降价力压小米8SE

当然情况或许又未必会变成同室操戈,vivo今年也在国内市场推出了性价比手机品牌iqoo,不过iqoo首款手机定价为2999元,被视为小米的小米9的有力竞争者。OPPO的realme回归,如果vivo的性价比手机不再着重于1000-2000元价格段,那么OV将在线上手机市场将错开竞争,这倒是对双方有利的局面,从而形成与小米竞争的格局。

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